Le podcast de marque, un « must have » dans une stratégie de communication ?
Poser la question, c’est un peu y répondre.
Mais creusons quand même, chiffres à l’appui
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Un podcast de marque qui donne envie d’acheter
Le podcast de marque n’est pas juste « tendance » : il performe. Selon une étude CSA/Havas, 69 % des Français affirment qu’écouter un podcast de marque leur a donné envie d’acheter le produit associé. Difficile de trouver un format publicitaire classique qui affiche un tel taux de passage à l’acte. Il y a aussi la question de la mémorisation : l’audio génère jusqu’à 4,4 fois plus de rétention qu’un contenu digital classique. Un message porté par une voix, une narration, une ambiance sonore, reste gravé bien plus longtemps qu’une bannière ou qu’un post scrollé en deux secondes. Le marché ne s’y trompe pas non plus : le sponsoring d’épisodes de podcast a progressé de 143 % depuis 2019. Les annonceurs suivent l’audience, et l’audience, elle, continue de grandir chaque année.
Devenir un média, pas seulement un annonceur
Mais au-delà des chiffres, le podcast de marque coche une case que peu de formats savent cocher : il permet à une entreprise de devenir elle-même un média. Pas un espace publicitaire loué le temps d’une campagne, mais un rendez-vous récurrent, une ligne éditoriale, une identité qui s’installe dans la durée. C’est là que se joue la vraie différence avec un plan média classique : un podcast de marque construit un actif de long terme. Une audience qui vous écoute, vous reconnaît, vous attend. Concrètement, cela se traduit par des audiences qui reviennent, des épisodes qui se réécoutent et des contenus déclinables partout : extraits pour les réseaux sociaux, articles, newsletters. Un seul projet audio nourrit ainsi tout votre écosystème de contenus, ce qui change sérieusement le calcul du retour sur investissement.
Alors, « must have » ?
Alors, « must have » ou simple effet de mode ? Les chiffres penchent clairement vers la première option — à condition d’avoir une vraie stratégie derrière, pas juste un micro et de la bonne volonté.
Le regard de Suniwan — c’est précisément notre métier chez Suniwan : transformer l’envie de faire un podcast en stratégie de marque média, avec une ligne éditoriale forte, une production soignée et un plan de diffusion pensé pour durer. Le brand content audio, on le construit pour qu’il travaille pour vous sur la durée, pas seulement le temps d’un épisode.