Qualifié de « média de l’intime » (celui qui aime chuchoter aux oreilles de ses auditeurs) , apprécié pour son caractère authentique et spontané, il séduit de plus en plus de Français désireux d’accéder à des contenus plus riches, moins formatés, tout en offrant une alternative qualitative au phénomène du « tout écran ».

Ses capacités à capter l’attention dans la durée, à adresser des communautés partageant les mêmes centres d’intérêts sur des segments d’écoute à forte valeur ajoutée, et sa mobilité, en font un support de communication tactique chez un nombre croissant de marques et d’annonceurs.